Blackglama : un label légendaire

Parmi les différents labels les plus connus qui co-existent dans l'univers de la fourrure (Saga Furs, NAFA, Kopenhagen Fur etc...), l'un d'entre eux occupe une place toute particulière. Il s'agit de Blacklama, un label légendaire....

Un peu d'histoire....

En 1968, une association regroupant plusieurs éleveurs de vison aux Etats-Unis, la GLMA (association des visons des grands lacs) décide de se spécialiser dans l’amélioration qualitative du vison noir afin d'obtenir la plus belle qualité possible au monde.

Afin d'en effectuer la promotion, l'association décide de faire appel à une agence de communication new -yorkaise. Jane Trahey, qui est la directrice de cette agence, soumet le nom de Blackglama auprès de l'association .... qui l'accepte. La légende est née.....



Manteau long de vison Blackglama

Manteau long de vison Blackglama


L'agence de communication décide de lancer une campagne de promotion basée sur une solution marketing toute simple : associer une célébrité universelle a un manteau de vison noir, photographiée en noir et blanc sur un fond gris transparent.

C'est ainsi que Bette Davis, Barbara Streisand, Catherine Deneuve deviennent les égéries de la marque et comme beaucoup d'autres se sont retrouvées photographiées par le célébre Richard Avedon. L'agence décide au même moment de créer le fameux slogan pour Blackglama : "'What Becomes a Legend Most?'

Le succès est immédiat et en moins de 2 ans, Blackglama s'impose dans le monde la fourrure comme étant le label réferent pour les plus beaux visons noirs au monde. Ces campagnes de publicités seront diffusées pendant plus de 25 ans, jusqu'en 1994.



Manteau de vison Blackglama

Manteau de vison Blackglama

L'évolution de Blackglama....


A partir de 2001, ALC (American Legend Cooperative) décide de moderniser le label Blackglama et fait appel à une nouvelle agence de communication spécialisée dans le secteur de la mode. l'idée est très claire : continuer a associer Blackglama à des personnalités universellement reconnues (telles Linda Evangelista, Cyndi Crawford,

Elle Macpherson, Naomie Campbell, Janet Jackson ) en leur faisant porter différentes pièces de vison déclinées de différentes manières (couleur etc...). Cela afin de montrer la polyvalence des produits labellisés Blackglama.

La qualité Blackglama

Chaque peaux de vison est sélectionnée la main. Seuls 2% de la population de vison au monde peut revendiquer les critères de qualités établis pour être labellisé Blackglama.

L'idée est très simple : Blackglama se doit de proposer les plus beaux visons au monde. Chaque produit est étiqueté a la main. Les labels apposés sur les pièces de vison disposent d'un haut niveau de sécurité afin de s'assurer de leur authenticité.

Ainsi, il est facile de reconnaître un vison Blackglama en utilisant une lampe à ultraviolets passée sur la surface du label. Un hologramme spécifique va en ressortir. Blackglama développe également toute une gamme de vison de couleurs, en complément bien entendu du fameux vison noir. Enfin, certains produits dérivés (parfums etc...) ont également vus le jour depuis.



Label Blackglama

Label Blackglama